![\"jardineria\"](\"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/1.jpg\")
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H\u00e1bitos de jardiner\u00eda del consumidor franc\u00e9s<\/h2>\n
El consumidor franc\u00e9s compra \u00a0el 82% de los equipos en grandes superficies de jardiner\u00eda<\/strong> (como\u00a0Gammevert<\/a>, Jardiland<\/a>, etc.) y prefiere la proximidad y la elecci\u00f3n<\/strong>. Est\u00e1n en segundo lugar las grandes superficies de bricolaje<\/strong> (como el Mr.\u00a0Bricolage,<\/a>\u00a0Leroy\u00a0Merlin<\/a>, etc.), con un 46%, por los mismos motivos.<\/p>\n Los supermercados tipos\u00a0Leclerc<\/a>,\u00a0Super\u00a0Uno<\/a> o\u00a0Auchan\u00a0<\/a>llegan al tercer lugar<\/strong> con un 43%, por un motivo principalmente de precios, y finalmente llega a la web con un 14%, en lugares comerciales, por su simplicidad. En el 54% de los casos, la compra ya est\u00e1 planificada por el cliente, y el 65% del tiempo que compra es en primavera o verano<\/strong>. En el 29% de los casos, los clientes est\u00e1n dispuestos a comprar m\u00e1s de lo que vinieron acomprar. Las cadenas m\u00e1s visitadas por los clientes son\u00a0Truffaut,\u00a0 Jardiland\u00a0 y\u00a0 Leroy\u00a0 Merlin.<\/strong><\/p>\n Las zonas donde la poblaci\u00f3n\u00a0siente mayor pasi\u00f3n por la jardiner\u00eda es la\u00a0 de\u00a0 Franche\u00a0 Comt\u00e9, Languedoc Rossell\u00f3 y Aquitania<\/strong>. Por otro lado, la jardiner\u00eda menos importante proviene de Norte de Calais,\u00a0Ile\u00a0de\u00a0France\u00a0y\u00a0Pays\u00a0de la\u00a0Loire.<\/p>\n El mercado franc\u00e9s de jardiner\u00eda ha registrado un crecimiento anual medio del 1% durante la \u00faltima d\u00e9cada<\/strong>. Este rendimiento global hace evidentes las disparidades entre los canales de distribuci\u00f3n:<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Los circuitos que han sido capaces de explotar las tendencias del mercado prometedoras<\/strong> (desarrollo de la sensibilidad medioambiental, aumento de la atenci\u00f3n de los franceses a su jard\u00edn, considerado como sala de estar y donde invierten) muestran un crecimiento superior a la media<\/strong>. Este es el caso de los centros de jardiner\u00eda<\/strong> que se benefician del dinamismo de las plantas al aire libre, se desarrollan en los segmentos relacionados y se refuerzan en el ocio verde y\u00a0GSB\u00a0que se posicionan como multi especialistas de h\u00e1bitat \/ decoraci\u00f3n<\/strong>;<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Otros canales tienen un crecimiento inferior a la media. Las\u00a0GSA\u00a0<\/strong>se\u00a0estancan, sancionados por un enfoque predominantemente basado en los precios, una oferta reducida y un d\u00e9ficit en las \u00e1reas de suministro y desarrollo de asesoramiento \/ servicio. Los especialistas de la\u00a0motocultura\u00a0han experimentado un descenso de las ventas en los \u00faltimos a\u00f1os como consecuencia de la crisis.<\/strong><\/p>\n Los retos para los distribuidores son:<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Mejorar la tasa de asistencia de puntos de venta<\/strong>. Esto requiere una extensi\u00f3n de la oferta del jard\u00edn pero tambi\u00e9n la apertura en otros universos (tienda de animales dom\u00e9sticos, decoraci\u00f3n, recreaci\u00f3n al aire libre, incluso comer, textil …);<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Adaptar r\u00e1pidamente la oferta<\/strong> a los efectos de la moda y las condiciones meteorol\u00f3gicas<\/strong>;<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Captar jardineros noveles<\/strong> ofreciendo productos\u00a0listos al\u00a0uso<\/strong> para que el jard\u00edn no sea una restricci\u00f3n (kits,\u00a0plantadores\u00a0a medida, etc.);<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Aumentar la fidelizaci\u00f3n de los clientes<\/strong>. Las marcas buscan afianzar un posicionamiento \u00abexperto\u00bb gracias al consejo (en el punto de venta y a trav\u00e9s de su sitio web) y los servicios (diagn\u00f3stico, an\u00e1lisis del suelo, garant\u00eda, ayuda de carga, etc.);<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Ofrecer precios atractivos<\/strong>. En esta perspectiva, el desarrollo de la marca blanca es un foco estrat\u00e9gico importante<\/strong>. Esto es especialmente as\u00ed, si las luchas de bajo coste para imponerse (ve\u00e1se el fracaso de\u00a0DockJardin), la GSA\u00a0desarrolla los conceptos dedicados al jard\u00edn (Jardi\u00a0@E.\u00a0Leclerc, Los Jardines de\u00a0Auchan)\u00a0y los pure players\u00a0de Internet (Cdiscount,\u00a0 Rue\u00a0 lleva\u00a0 Commerce) se\u00a0posicionan en el mercado.<\/p>\n Se caracteriza por la gran heterogeneidad de cadenas y grupos<\/strong> en t\u00e9rminos de peso econ\u00f3mico, tama\u00f1o de la red y cobertura geogr\u00e1fica<\/strong>. Esta configuraci\u00f3n favorece un movimiento de concentraci\u00f3n<\/strong>, pero los operadores tendr\u00e1n que escoger entre el crecimiento interno o externo para desarrollar su red dado el coste de estas operaciones.<\/p>\n Este movimiento tendr\u00eda que tener como resultado:<\/p>\n –\u00a0 \u00a0nuevas reconciliaciones entre redes centrales e independientes<\/strong> (efecto de medida, aumento del poder de negociaci\u00f3n);<\/p>\n –\u00a0 \u00a0la absorci\u00f3n de algunas redes de medida insuficiente o escala regional<\/strong>;<\/p>\n –\u00a0 \u00a0el auge de las marcas l\u00edderes<\/strong> con una reputaci\u00f3n consolidada y los m\u00e1rgenes financieros suficientes para financiar la estrategia de desarrollo;<\/p>\n –\u00a0 \u00a0la disminuci\u00f3n del n\u00famero de centros y casas independientes<\/strong><\/p>\n En Francia, 17,2 millones de personas habitan en casas regularmente.<\/strong> M\u00e1s de la mitad de las casas tienen una superficie de jard\u00edn de al menos 600 m\u00b2, y el 89% de las personas francesas tienen un espacio de jardiner\u00eda a casa suya<\/strong>. La superficie mediana del jard\u00edn es la m\u00e1s alta de Europa, y con una superficie mediana de 500 m\u00b2.<\/p>\n El mercado de la jardiner\u00eda privada El mercado franc\u00e9s de la jardiner\u00eda privada represent\u00f3 7.600 millones de euros\u00a0en 2014 H\u00e1bitos de jardiner\u00eda del consumidor franc\u00e9s El consumidor franc\u00e9s compra \u00a0el 82% de los equipos en grandes superficies de jardiner\u00eda (como\u00a0Gammevert, Jardiland, etc.) y prefiere la proximidad y la elecci\u00f3n. Est\u00e1n en segundo lugar las grandes […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6877,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[460,450,2922],"tags":[3161,3106,3162],"class_list":["post-6880","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","category-actualitat","category-exportacion-internacionalizacion","tag-estudio-mercado","tag-francia","tag-oportunidades-negocio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6880","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6880"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6880\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7966,"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6880\/revisions\/7966"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6877"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Cartographie\"](\"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/2.png\")
<\/p>\n<\/h2>\n
Los canales de distribuci\u00f3n<\/h2>\n
Ampliaci\u00f3n y diversificaci\u00f3n de la oferta, modernizaci\u00f3n de conceptos<\/h2>\n
La concentraci\u00f3n del sector de la jardiner\u00eda<\/h2>\n
![\"jardinage\"](\"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/3.jpg\")
<\/p>\nOtros links de inter\u00e9s<\/h2>\n
El sector del packaging en Francia<\/span><\/a><\/h2>\n
El mercado de las TIC en Francia<\/span><\/a><\/h2>\n
La exportaci\u00f3n del objeto promocional a Francia<\/span><\/a><\/h2>\n
El sector de la decoraci\u00f3n de interiores en Frnacia<\/span><\/a><\/h2>\n
El mercado franc\u00e9s de la jardiner\u00eda<\/span><\/a><\/h2>\n
La exportaci\u00f3n del sector decoraci\u00f3n a Francia<\/span><\/a><\/h2>\n
El mercado de los productos biol\u00f3gicos en Francia<\/span><\/a><\/h2>\n
El mercado de los vinos ecol\u00f3gicos en Francia<\/span><\/a><\/h2>\n
Las posibilidades de negocio que nos ofrece M\u00e9xico<\/span><\/a><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"