![\"jardineria\"](\"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/1.jpg\")
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Habitudes du consommateur fran\u00e7ais<\/h2>\n
Le consommateur fran\u00e7ais ach\u00e8te 82% de ses outils en grandes surfaces de jardinage (Gammvert<\/a>, Jardiland <\/a>etc) et pr\u00e9f\u00e8re la proximit\u00e9 et le choix. A la seconde place, arrivent les grandes surfaces de bricolage (comme M. Bricolage<\/a>, Leroy Merlin <\/a>etc) avec 46% et pour les m\u00eames raisons.<\/strong><\/p>\n Les supermarch\u00e9s de type Leclerc, Super U ou Auchan arrivent en troisi\u00e8me position avec 43% en raison principalement des prix, et finalement le commerce en ligne est appr\u00e9ci\u00e9 \u00e0 14%, sur les sites de vente en ligne, pour sa simplicit\u00e9. Dans 54% des cas, l\u2019achat est d\u00e9j\u00e0 planifi\u00e9 par le client et 65% des achats se font au printemps ou durant l\u2019\u00e9t\u00e9. Dans 29% des cas, les clients sont dispos\u00e9s \u00e0 acheter plus que pr\u00e9vu. Les chaines les plus visit\u00e9es par les clients sont Truffaut, Jardiland et Leroy Merlin.<\/p>\n Les zones o\u00f9 la population aime le plus le jardinage sont la Franche Comt\u00e9, le Languedoc Roussillon et l\u2019Aquitaine. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, celles o\u00f9 le jardinage est le moins important sont le Nord Pas de Calais, l\u2019Ile de France et les Pays de la Loire.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Le march\u00e9 fran\u00e7ais<\/strong> a enregistr\u00e9 une croissance annuelle moyenne de 1% durant la derni\u00e8re d\u00e9cennie. Ce rendement global rend \u00e9vidente les disparit\u00e9s entre les canaux de distribution\u00a0:<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Les circuits qui ont \u00e9t\u00e9 capables d\u2019exploiter les tendances de fond prometteuses (le d\u00e9veloppement de la sensibilit\u00e9 environnementale, l\u2019augmentation de la consid\u00e9ration par les fran\u00e7ais de leur jardin comme un salon dans lequel ils investissent) ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019une croissance sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne. C\u2019est aussi le cas des centres de jardinage qui b\u00e9n\u00e9ficient du dynamisme des plantes d\u2019ext\u00e9rieur, ont d\u00e9velopp\u00e9 les segments concern\u00e9s et se ont renforc\u00e9s les loisirs verts et les GSB qui se positionnent en tant que sp\u00e9cialistes habitat \/ d\u00e9coration.<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Les autres canaux ont une croissance inf\u00e9rieure \u00e0 la moyenne. Les GSA<\/strong> stagnent, sanctionn\u00e9s par une approche bas\u00e9e essentiellement sur les prix, une offre r\u00e9duite et une faiblesse dans les domaines de l\u2019offre et du d\u00e9veloppement des conseils \/ services. Les sp\u00e9cialistes de la motoculture ont connu une baisse des ventes ces derni\u00e8res ann\u00e9es \u00e0 la suite de la crise.<\/p>\n <\/p>\n Les d\u00e9fis pour les distributeurs<\/strong> sont\u00a0:<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Am\u00e9liorer le taux de pr\u00e9sence<\/strong> des points de vente. Cela requi\u00e8re une extension de l\u2019offre de jardin, mais aussi des ouvertures dans d\u2019autres univers (animalerie, d\u00e9coration, loisirs en plein air, pique-nique, textile \u2026)<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Adapter rapidement<\/strong> l\u2019offre aux effets de mode et aux conditions m\u00e9t\u00e9orologiques<\/strong><\/p>\n –\u00a0 \u00a0Capter les jardiniers d\u00e9butants<\/strong> en proposants des produits pr\u00eats \u00e0 l\u2019emploi<\/strong> pour que le jardinage ne soit pas une contrainte (kits, jardini\u00e8res sur mesure etc)<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Augmenter la fid\u00e9lisation des clients<\/strong>. Les signes montrent une recherche d\u2019un positionnement \u00ab\u00a0expert\u00a0\u00bb gr\u00e2ce aux conseils (dans le point de vente et sur le site internet) et aux services (diagnostic, analyse du sol, garantie, assistance au chargement etc)<\/p>\n –\u00a0 \u00a0Offrir des prix attractifs<\/strong>. Dans cette perspective, le d\u00e9veloppement de la marque blanche est un axe strat\u00e9gique important. C\u2019est particuli\u00e8rement vrai, car le low cost lutte pour s\u2019imposer (voir l\u2019\u00e9chec de DockJardin<\/a>), les GSA d\u00e9veloppent les concepts d\u00e9di\u00e9s au jardin (Jardi@E.Leclerc<\/a>, les Jardins d\u2019Auchan) et les pure players d\u2019Internet (Cdiscount, Rue du Commerce) se positionnent sur le march\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n Il se caract\u00e9rise par la grande h\u00e9t\u00e9rog\u00e9n\u00e9it\u00e9 des chaines<\/strong> et des groupes en termes de poids \u00e9conomique, taille du r\u00e9seau et couverture g\u00e9ographique. Cette configuration favorise un mouvement de concentration<\/strong>, mais les op\u00e9rateurs devront choisir entre une croissance interne ou externe pour d\u00e9velopper leur r\u00e9seau compte tenu du co\u00fbt des op\u00e9rations.<\/p>\n Ce mouvement devra avoir comme r\u00e9sultat\u00a0:<\/p>\n –\u00a0 \u00a0De nouvelles r\u00e9conciliations entre les r\u00e9seaux centraux et ind\u00e9pendants (effets d\u2019\u00e9chelle, augmentation du pouvoir de n\u00e9gociation)\u00a0;<\/p>\n –\u00a0 \u00a0L\u2019absorption de certains r\u00e9seaux de taille insuffisante ou d\u2019\u00e9chelle r\u00e9gionale<\/p>\n –\u00a0 \u00a0L\u2019augmentation des marques leaders avec une r\u00e9putation consolid\u00e9e et des marges financi\u00e8res suffisantes pour financer la strat\u00e9gie de d\u00e9velopper<\/p>\n –\u00a0 \u00a0La diminution du nombre de centres et boutiques ind\u00e9pendantes qui constituent autant d\u2019objectifs pour les d\u00e9taillants et les groupes.<\/p>\n <\/p>\n En France, 17,2 millions de personnes habitent en maisons. Plus de la moiti\u00e9 des maisons ont une superficie de jardin d\u2019au moins 600m2\u00a0 <\/sup>et 89% des personnes fran\u00e7aises ont un espace de jardinage dans leur maison. La superficie moyenne du jardin est la plus haute d\u2019Europe avec une taille moyenne de 500m2<\/sup>.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Le march\u00e9 du conditionnement en France<\/a><\/p>\n Le march\u00e9 des TIC en France<\/a><\/p>\n Opportunit\u00e9s d\u2019affaires dans le secteur de la d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur<\/a><\/p>\n L\u2019exportation de l\u2019objet promotionnel en France<\/a><\/p>\n L\u2019exportation du secteur de la d\u00e9coration en France<\/a><\/p>\n Le march\u00e9 des produits biologiques en France<\/a><\/p>\n![\"Cartographie\"](\"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/2.png\")
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Les canaux de distribution du secteur du jardinage<\/h2>\n
Expansion et diversification de l\u2019offre, modernisation des concepts<\/h2>\n
La concentration du secteur du jardinage<\/h2>\n
![\"jardinage\"](\"https:\/\/oldbcnexports.projectes.biz\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/3.jpg\")
<\/p>\nD’autre links d’int\u00e9r\u00eat:<\/h2>\n